Stores

Verso un nuovo concetto di negozio

Firenze si può definire una piccola città, ma ogni anno, in qualsiasi stagione, è capace di raggiungere alti picchi di popolosità: il turismo e le molte Università portano infatti un ricambio costante di volti e potenzialità. È come una corrente marina, un riflusso che genera e risucchia nell’arco di brevi periodi, lasciando dietro di sé segni tangibili del proprio passaggio.
Pass Continuous, lo chiamerebbero gli anglofoni.

È in questo contesto “trasformabile e trasformante” che si inserisce il progetto GOLD, improntato sull’identica filosofia della trasformazione, un costante work in progress che si sviluppa lungo i dettami coerenti fissati al momento della propria nascita.

Anche dal punto di vista dei negozi, negli anni si sono incontrate importanti trasformazioni.
E anche in questo caso ci si è mossi lungo la strada della filosofia street: ciascuno dei tre Store a marchio GOLD presenti sul territorio fiorentino è stato infatti posizionato in un punto strategico della città, in modo da ampliare la comunicazione, garantendo più visibilità possibile al marchio.

Adesso che questa visibilità è stata raggiunta, assistiamo a una sorta di ritorno alle origini: non più tre punti vendita, ma uno soltanto, quello di via Verdi, scelto non solo in virtù della sua storia, ma anche per la sua architettura, così capace di rinnovarsi e di ospitare eventi e iniziative.
L’obiettivo è quello di sottoporlo a un restyling – da terminarsi entro la fine del 2010 – atto a renderlo un concept store in grado di rappresentare l’essenza del Progetto, fino a farsi manifesto dell’intera filosofia goldiana.

Un nuovo concetto di negozio inteso come esperienza, un’esperienza che vuole coinvolgere il cliente fin dal suo ingresso, riuscendo a farlo sentire completamente immerso e a suo agio nel dinamico e variegato GoldWorld. Una scelta che contribuisce a configurare sempre più GOLD come un interlocutore all’avanguardia, capace di utilizzare al meglio le più nuove forme di comunicazione e le nascenti teorie di marketing invasivo tipiche della cultura americana.